Дизайнер KUTE Дмитрий Кутейко родился в Украине и с 15 лет начал изучать разные сферы моды. В 2009 году, работая редактором отдела моды журнала Collezioni, Дмитрий начал создавать аксессуары под маркой KUTE.  После активных публикаций в прессе дизайнер решился создать пробную коллекцию женской одежды. Дебют марки оценила Даша Веледеева, главный редактор журнала Harper’s Bazaar, активно поддержавшая KUTE на страницах своего журнала.

В декабре 2010 марка KUTE провела свое первое шоу в отеле Chenonceau в Москве. Показ посетили все самые влиятельные редакторы модного глянца. Дефиле было поддержано влиятельным Harper’s Bazaar.  Марка начала продаваться в самом центре модной Москвы – Tsvetnoi Central Market. В апреле 2011 марка KUTE представила коллекцию в рамках Volvo Fashion Week. Зал с трудом вместил более тысячи человек, пришедших на показ. Канал Fashion TV выбрал марку KUTE главным дебютом года и наградил премией Fashion Summer Awards.